Fine del CPC Ottimizzato
A partire da ottobre 2024, non sarà più possibile creare nuove campagne utilizzando il CPC ottimizzato. Questo vale sia per le campagne display sia per quelle sulla rete di ricerca. Le campagne attualmente in esecuzione che sfruttano questa strategia di offerta continueranno a essere attive fino a marzo 2025, data in cui verranno automaticamente convertite in offerte manuali basate su CPC.
Tempistiche della Transizione
Le campagne esistenti che utilizzano il CPC ottimizzato avranno quindi una finestra temporale che va da ottobre 2024 fino a marzo 2025 per adattarsi alle nuove modalità di gestione delle offerte. Dopo marzo 2025, il CPC ottimizzato non sarà più disponibile.
Motivazioni per l'Aggiornamento
Evoluzione delle Strategie di Offerta
La strategia CPC ottimizzato è stata introdotta circa dieci anni fa come una delle prime soluzioni di Smart Bidding. Tuttavia, il settore ha fatto enormi progressi da allora, con l'introduzione di strategie più sofisticate basate su tecnologie di machine learning, come "Massimizza le conversioni" e "Massimizza il valore di conversione". Queste strategie consentono di ottenere risultati migliori, sfruttando algoritmi in grado di ottimizzare le performance in modo più efficace rispetto alle tecniche più datate.
Vantaggi delle Nuove Soluzioni di Smart Bidding
Le strategie più recenti, come "Massimizza le conversioni" con un CPA target opzionale e "Massimizza il valore di conversione" con un ROAS target opzionale, rappresentano una netta evoluzione rispetto al CPC ottimizzato. Tali strumenti sono in grado di migliorare la gestione delle offerte, generando risultati paragonabili o superiori grazie all’ottimizzazione dinamica basata sui dati raccolti in tempo reale.
Opzioni Disponibili per gli Inserzionisti
Gli inserzionisti avranno a disposizione diverse opzioni per adeguarsi al nuovo sistema. La scelta della strategia ottimale dipenderà dagli obiettivi della campagna, in particolare se si basa sulle conversioni o sul traffico.
Strategia Massimizza le Conversioni
Per le campagne orientate alle conversioni, si consiglia di passare alla strategia "Massimizza le conversioni". Questa strategia sfrutta il machine learning per aumentare il numero di conversioni con il miglior rapporto costo-beneficio, rappresentando un'opzione ideale per chi desidera incrementare le azioni desiderate degli utenti, come vendite o lead.
Strategia Massimizza il Valore di Conversione
Un'alternativa per le campagne focalizzate sul ritorno economico è l'opzione "Massimizza il valore di conversione". Con questa strategia, l'obiettivo è massimizzare il valore delle conversioni, ideale per chi punta a ottenere un ROAS (Return on Ad Spend) positivo e ottimizzare il valore totale derivante dalle azioni degli utenti.
Alternativa: Massimizza i clic
Per coloro che non monitorano specificamente le conversioni o il valore di queste, la strategia "Massimizza i clic" rappresenta un’alternativa valida. Tale opzione consente di ottenere il maggior numero possibile di clic, ottimizzando la visibilità e il traffico verso il sito, indipendentemente dagli obiettivi di conversione.
Conseguenze in Mancanza di Modifica
Se un inserzionista decide di non modificare la strategia della propria campagna entro marzo 2025, questa verrà automaticamente adattata alla modalità di offerta manuale basata su CPC. Nelle campagne display, qualora l’opzione "Massimizza i clic" sia già attiva insieme al CPC ottimizzato, non sarà necessario intraprendere alcuna azione. A partire da marzo 2025, tali campagne continueranno a utilizzare la strategia "Massimizza i clic" in modo automatico.
Conclusioni
L’aggiornamento previsto a partire da ottobre 2024 segna un importante passo verso l’evoluzione delle strategie di offerta. L'abbandono del CPC ottimizzato riflette l'esigenza di passare a soluzioni più avanzate e performanti, in grado di ottimizzare i risultati pubblicitari tramite il machine learning. Gli inserzionisti che monitorano le conversioni dovrebbero considerare l’adozione di strategie come "Massimizza le conversioni" o "Massimizza il valore di conversione", mentre chi punta al traffico può invece usufruire della strategia "Massimizza i clic".
In assenza di modifiche, le campagne verranno convertite in offerte manuali, rendendo necessario un attento monitoraggio per mantenere risultati ottimali. Il suggerimento da parte di Google è quello di effettuare una transizione graduale e adeguata verso le nuove strategie di Smart Bidding che possono rappresentare un’opportunità per migliorare le performance delle campagne in modo significativo.
Autore: Marco Bersani
Fonte: comunicazione mail Team di Google ads
